L’estate milanese ha ufficialmente un nuovo volto, iconico e dinamico. Il celebre brand dell’antipioggia per eccellenza, K-Way®, sigla una partnership triennale con Wake Paradise Milano, trasformando il tempio degli sport acquatici meneghino in un hub immersivo dove sport, design e lifestyle si fondono sotto il sole e a contatto con l’acqua.
Se c’è un luogo a Milano capace di far dimenticare l’afa cittadina, quello è l’Idroscalo. E quest’anno, la “riviera milanese” alza l’asticella. Dal 19 giugno fino alla fine di agosto, Wake Paradise, il più grande watersports park d’Italia, diventa il palcoscenico di un esclusivo “takeover” firmato K-Way®.
Più di una semplice collaborazione. Si tratta di un nuovo immaginario estivo che attraverso un intervento visivo ispirato all’identità iconica del brand, K-Way® ha trasformato gli spazi di uno dei principali punti di riferimento per chi vive gli sport acquatici e il tempo libero all’aria aperta in un ambiente immersivo e riconoscibile, reinterpretando la propria estetica in chiave estiva attraverso colori, installazioni e aree dedicate alla condivisione e alla socialità. Nell’ambito della collaborazione, K-Way® vestirà
inoltre gli istruttori e l’intero staff di Wake Paradise Milano, rafforzando la propria presenza all’interno di una delle realtà più dinamiche del panorama italiano dedicato agli sport acquatici. Un legame che si inserisce in un percorso già consolidato nel mondo degli sport water-based: dal 2023, infatti, il brand è sponsor della Federazione Italiana Surfing, Sci Nautico e Wakeboard (FISSW), confermando la propria vicinanza a discipline accomunate da energia, libertà di movimento e contatto con l’ambiente.
Il progetto, nato da una partnership strategica che accompagnerà la struttura per i prossimi tre anni, segna una svolta importante per il brand francese. K-Way® sceglie di uscire dai suoi confini tradizionali — quelli legati alla protezione dalla pioggia — per abbracciare a pieno il mondo dell’estate, dell’acqua, dell’outdoor e del movimento.
Come comunica il brand, l’obiettivo è chiaro: promuovere una nuova idea di protezione, comfort e libertà. Che si tratti di un pomeriggio in sella al wakeboard o di un momento di relax nell’area lounge, il “segno grafico” diK-Way® sarà ovunque.
Visitando Wake Paradise dal 19 giugno fino alla fine di agosto, l’impatto visivo è immediato. Gli spazi della struttura sono stati riprogettati secondo i codici estetici del brand, rendendo l’ambiente un set perfetto per vivere l’estate in stile ed all’insegna della convivialità.
Il nuovo takeover Wake Paradise Milano firmato K-Way® permetterà ai frequentatori del parco di godersi aperitivi al tramonto, fare sport, un tuffo nell’acqua e prendere il sole godendo appieno insieme a K-Way® il proprio tempo libero e facendo, se si vuole, anche shopping dal momento che dentro la struttura è presente anche un piccolo negozio K-Way®.
Lo staff e gli istruttori di Wake Paradise saranno vestiti con capi K-Way®, a sottolineare il legame profondo con il mondo degli sport d’acqua.
Questa partnership non è un evento isolato, ma parte di un più ampio programma di summer activation che K-Way® sta portando in giro per l’Europa (da Marsiglia ai festival musicali).
La scelta di Milano, e in particolare dell’Idroscalo, conferma quanto la città sia diventata un hub internazionale fondamentale per il lifestyle contemporaneo.
Per tutti gli appassionati di surf, wakeboard o semplicemente per chi cerca un’oasi di stile dove rinfrescarsi tra un tuffo e l’altro, il “nuovo” Wake Paradise è già pronto.
Un connubio perfetto tra l’energia dello sport e l’eleganza sportiva di un brand che, oggi più che mai, ci accompagna non solo quando piove, ma in ogni momento in cui vogliamo sentirci liberi e godere bene del tempo che abbiamo.
